REGARD
L’HIRONDELLE interroge Jean Hénaff, sémioticien et consultant spécialisé sur l’Asie. Il met en lumière la philosophie à l’origine du lien du lien entre l’homme et la nature et montre son enracinement dans les marques de l’art de vivre.
CONVICTIONS
La conversation, nouvelle panacée communicationnelle pour les marques ? Le brand content évolue vers de la communication-conversation. La conversation doit être utile, expérientielle et complice. L’Hirondelle s’interroge sur les manières de l’utiliser avec justesse, bienveillance et utilité.
REGARD
L’HIRONDELLE s’entretient avec la sémiologue Isabelle Martinez, du cabinet d’études et de conseil h2/Consultancy qui souligne les formes d’expression du « made in France » chez les nouvelles marques de l’art de vivre
CONVICTIONS
Enrichir l’image de sa marque… Qu’est-ce que cela signifie au juste ? S’agit-il de revoir son identité visuelle ? S’agit-il de travailler le design de la marque pour au final renforcer son image de marque ? Ces notions très différentes sont souvent confondues.
REGARD
L’HIRONDELLE interroge Patrice Duchemin, sociologue de la consommation. Et si les rituels densifiaient le storytelling des marques?
CONVICTIONS
Inutile d’opposer « snack » et « slow content ». Bien au contraire ! Ils se complètent, mais doivent être conçus à bon escient pour servir le discours de marque et fidéliser ses lecteurs.
REGARD
L’HIRONDELLE interroge Jean Hénaff, sémioticien et consultant spécialisé sur l’Asie. Il donne ses clés de compréhension des codes de la beauté asiatique : sa philosophie, son lien avec la nature, la vieillesse, la techbeauty…
CONVICTIONS
Il est essentiel de bien définir la personnalité d’une marque pour construire un storytelling de marque cohérent et percutant, renforcer la préférence pour la marque et préserver ses « liens émotionnels ».
REGARD
De nouvelles tendances et évolutions fonctionnelles apparaissent en raison du Covid. Pour mieux comprendre ces signes émergents, L’HIRONDELLE a souhaité rencontrer François Delclaux, fondateur de l’agence Un Nouvel Air, agence de prospective en style et design.
CONVICTIONS
Comment « jouer » avec le patrimoine de votre marque pour créer des contenus actuels vivants et désirables pour vos cibles ? Le patrimoine de marque est en effet souvent très riche. Il permet non seulement de valoriser avec cohérence l’identité de votre marque, mais aussi de nourrir un lien légitime et durable avec vos cibles.
REGARD
Les odeurs ont plus que jamais le vent en poupe. Pourtant, ce sens a été mis de côté dans la culture occidentale. Pourquoi ? Peur des odeurs ? Pouvoir sacré des odeurs ? C’est en raison de tous ces mystères que L’HIRONDELLE a souhaité interroger Annick Le Guérer, anthropologue, philosophe et spécialiste de l’odorat, des odeurs et du parfum.
CONVICTIONS
L’HIRONDELLE s’entretient avec la sémiologue Isabelle Martinez, du cabinet d’études et de conseil h2/Consultancy qui met en lumière la richesse des outils d’analyse sémiologiques pour explorer le sens d’une marque et inspirer la réflexion sur son identité.