REGARD : L’Hirondelle a invité Claude Vuillermet et Sabine Le Chatelier, expertes de la couleur et des tendances et fondatrices de Colorprescription. Elles nous proposent de les suivre sur les chemins de la couleur pour une joyeuse discussion à bâtons rompus.
CONVICTIONS
L’Hirondelle croit en la force de la poésie pour singulariser le discours de certaines marques du secteur du luxe, beauté, déco. Car la poésie rassemble de nombreux atouts. Encore faut-il que ce choix soit en accord avec l’identité narrative de la marque.
REGARD
Que raconte la nouvelle place prise par la nature dans nos espaces collectifs et individuels ? Séverine Charon, sémiologue spécialisée dans l’analyse des territoires (géographie et marque) nous donne son regard sur la place de la nature en ville dans notre société aujourd’hui.
CONVICTIONS
Pour L’HIRONDELLE, le storytelling de marque ne peut être réduit à la construction d’un discours verbal. Son champ est beaucoup plus large. La définition des territoires d’expression visuels est également indispensable pour garantir sa pleine efficacité et un déploiement cohérent du dispositif de communication.
REGARDS
Pascal Guitton et Nicolas Roussel de l’université de Bordeaux et Inria partagent leur texte publié sur le blog binaire – Le Monde sur les métavers
CONVICTIONS
Le développement des collabs’ comporte de nombreux avantages pour les marques : une image renouvelée, une cible élargi, un territoire d’expression agrandi et un storytelling qui casse les codes…
CONVICTIONS
Tout est récit pour une marque aujourd’hui. Alors l’organisation d’un événement doit donner lieu à la construction du storytelling que souhaite mettre en avant une marque pour égréner son message, mais aussi ses valeurs.
CONVICTIONS
Le storytelling ne serait-il pas le bon moyen pour raconter et mettre en forme le sens des engagements d’une marque à travers son RSE et ainsi développer sa désirabilité ?
REGARD
Le vintage : tendance profonde ou effet de mode ? Omniprésent, est-il le signe d’un repli sur le passé ou le choix d’un mode de vie dans notre société ultraconnectée ?
L’Hirondelle interroge Patrice Duchemin, sociologue de la consommation pour en savoir plus sur ce phénomène dont s’emparent les marques.
CONVICTIONS
A l’ère du contenu qui se picore, pourquoi ne pas revenir aussi au magazine qui permet de prendre le temps… et de tisser une vraie relation avec vos clients ? Mais qu’il soit tangible ou digital, quel esprit lui donner, quel ton, quelles cibles pour un lectorat fidèle demain… ?
CONVICTIONS
L’HIRONDELLE interroge Jean Laloux, directeur associé du cabinet Inférences dont le savoir-faire est d’explorer l’intelligence des contenus des marques via des outils d’IA sémantique : comment mieux positionner le discours émotionnel de votre marque ? Comment optimiser l’impact de vos prises de paroles ?
REGARD
L’HIRONDELLE interroge Jean Hénaff, sémioticien et consultant spécialisé sur l’Asie. Il nous démontre de façon surprenante que les émotions s’expriment de multiples manières dans la communication des marques de luxe en Asie.