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Les odeurs ont plus que jamais le vent en poupe. Pourtant, ce sens a été mis de côté dans la culture occidentale. Pourquoi ? Peur des odeurs ? Pouvoir sacré des odeurs ? C’est en raison de tous ces mystères que L’HIRONDELLE a souhaité interroger Annick Le Guérer, anthropologue, philosophe et spécialiste de l’odorat, des odeurs et du parfum.

L’HIRONDELLE s’entretient avec la sémiologue Isabelle Martinez, du cabinet d’études et de conseil h2/Consultancy qui met en lumière la richesse des outils d’analyse sémiologiques pour explorer le sens d’une marque et inspirer la réflexion sur son identité.

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Explorer le mythe de la Parisienne dans son histoire est essentiel pour inspirer, ancrer et construire le storytelling des marques dans l’art de vivre. C’est pourquoi L’HIRONDELLE a souhaité rencontrer Emmanuelle Retaillaud, historienne et autrice du livre « La Parisienne-Histoire d’un mythe. Du siècle des Lumières à nos jours ».

Le podcast est devenu un support essentiel de communication pour les marques. Mais quelle stratégie éditoriale pour concevoir, écrire et réaliser des podcasts au service de l’identité de la marque ?

Affirmer son identité de marque par une communication digitale polysensorielle : n’est-ce pas essentiel aujourd’hui ?
Pour L’HIRONDELLE, l’utilisation des 5 sens permet de déployer de nouvelles formes de storytelling au service de la signature de la marque.

Que signifie « donner du sens » à sa marque aujourd’hui ? L’HIRONDELLE questionne la sémantique de ce mot dont les multiples facettes permettent de donner de la profondeur et une réalité cohérente à la stratégie éditoriale d’une marque et son brand content.

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Avec le LAB, Sociologie de marque ©, L’HIRONDELLE s’appuie sur des expertises éclectiques pour apporter un autre regard sur l’univers des marques issues de l’art de vivre. Aujourd’hui, elle donne la parole à la philosophe Marion Genaivre de l’agence Thae qui questionne l’identité et la raison d’être des marques.

Comment réussir sa stratégie éditoriale ? Adopter le ton juste, choisir les bons mots en adéquation avec la réalité et l’imaginaire de la marque. L’HIRONDELLE dévoile les réflexes à mettre en oeuvre.

Récit, histoire ? Que signifie le storytelling plus que jamais au cœur des stratégies de communication des marques ? L’HIRONDELLE propose de mieux le définir et donne quelques pistes éditoriales pour le rendre efficace et pertinent.

Sur quels supports faire du brand content aujourd’hui ? L’HIRONDELLE retient plus particulièrement le podcast, Instagram et le pop-up store pour expérimenter un art de vivre propre à chaque marque.

Comment construire la plateforme de votre marque pour révéler son identité en mots et en images ? L’HIRONDELLE vous répond en 10 points.