CONVICTIONS
Le podcast est devenu un support essentiel de communication pour les marques. Mais quelle stratégie éditoriale pour concevoir, écrire, réaliser et réussir la diffusion des podcasts ?
REGARD
L’HIRONDELLE interroge Patrice Duchemin, sociologue de la consommation, sur les enjeux de demain pour la ville. Et si la ville était un imaginaire ?
CONVICTIONS
Le manifeste constitue un enjeu pour les marques qui doivent déclarer leur ambition dans le prolongement de leur identité narrative.
L’Hirondelle s’interroge sur les fondations du manifeste pour lui donner tout son sens et la portée qu’il mérite.
REGARD
L’HIRONDELLE interroge Jean Hénaff, sémioticien et consultant spécialisé sur l’Asie. Il met en lumière la philosophie à l’origine du lien du lien entre l’homme et la nature et montre son enracinement dans les marques de l’art de vivre.
CONVICTIONS
La conversation, nouvelle panacée communicationnelle pour les marques ? Le brand content évolue vers de la communication-conversation. La conversation doit être utile, expérientielle et complice. L’Hirondelle s’interroge sur les manières de l’utiliser avec justesse, bienveillance et utilité.
REGARD
L’HIRONDELLE s’entretient avec la sémiologue Isabelle Martinez, du cabinet d’études et de conseil h2/Consultancy qui souligne les formes d’expression du « made in France » chez les nouvelles marques de l’art de vivre
CONVICTIONS
Enrichir l’image de sa marque… Qu’est-ce que cela signifie au juste ? S’agit-il de revoir son identité visuelle ? S’agit-il de travailler le design de la marque pour au final renforcer son image de marque ? Ces notions très différentes sont souvent confondues.
REGARD
L’HIRONDELLE interroge Patrice Duchemin, sociologue de la consommation. Et si les rituels densifiaient le storytelling des marques?
CONVICTIONS
Inutile d’opposer « snack » et « slow content ». Bien au contraire ! Ils se complètent, mais doivent être conçus à bon escient pour servir le discours de marque et fidéliser ses lecteurs.
REGARD
L’HIRONDELLE interroge Jean Hénaff, sémioticien et consultant spécialisé sur l’Asie. Il donne ses clés de compréhension des codes de la beauté asiatique : sa philosophie, son lien avec la nature, la vieillesse, la techbeauty…
CONVICTIONS
Il est essentiel de bien définir la personnalité d’une marque pour construire un storytelling de marque cohérent et percutant, renforcer la préférence pour la marque et préserver ses « liens émotionnels ».
REGARD
De nouvelles tendances et évolutions fonctionnelles apparaissent en raison du Covid. Pour mieux comprendre ces signes émergents, L’HIRONDELLE a souhaité rencontrer François Delclaux, fondateur de l’agence Un Nouvel Air, agence de prospective en style et design.